“热爱105°C的你，滴滴清纯的蒸馏水～”
2021年，一首爆款单曲让屈臣氏蒸馏水刷足了存在感。但屈臣氏饮用水的故事，远不止于105°C蒸馏水——它更是一个120年大品牌。
爆款单品的成功之后，乘胜追击，2022年我们开始着力于让消费者重新认识屈臣氏饮用水这个母品牌。于是便有了全新的沟通尝试。
一、健康水饮潮流创领者，尝试新沟通
屈臣氏从清朝（1903年）就开始生产蒸馏水，开创了独家蒸馏工艺。
此后不断拓展新领域，比如在1950年首个采用塑料瓶代替玻璃瓶、比如在1994年首创蒸馏水机“防漏密封系统”、
又比如在1997年首创12公升家庭装蒸馏水……直至今日，仍不断尝试推出新产品。
蒸馏水之外，还有花物水、天然矿泉水、儿童水（在全新TVC中均有出现），满足不同人群的需求……
从120多年前就开始深耕于健康水饮领域、此后也不断创领健康水饮潮流的一个品牌，在今时今日，如何让当下的消费者重新认识自己？如何让品牌基因与消费者产生新共鸣？
二、品牌全新沟通主题：尽管去尝试
我们洞察到：Z世代相比于上一辈，生活在生活条件更丰厚的年代，有着更多选择，对于各种事情有着较低的试错成本。
所以TA们更愿意去尝试，也因此，TA们更有机会创造更多可能。
愿意去尝试，正是当代消费者与屈臣氏饮用水品牌不谋而合的特点。
屈臣氏饮用水作为健康水饮许多领域的第一个尝试者，也希望成为TA在自己生活中不断去尝试的同行者、助力者。
就此，我们提炼出屈臣氏饮用水全新的品牌沟通主题：“尽管去尝试！”或许，去尝试（QCS），本就是屈臣氏（QCS）饮用水写在品牌基因里的特质。
三、代言人张子枫的“尽管去尝试”故事
关于这个“尽管去尝试”的沟通，我们选择由一个同样勇于去尝试的代言人，从她的故事开始讲述。
张子枫，不断尝试胜任各种角色、勇敢尝试蜕变新的风格、还在尝试探索更多领域……我们借由她的口吻，讲述她的故事。
但在TVC字里行间，“不辜负梦想”、“勇敢蜕变”、“探索新的世界”，每一个尝试，都不仅仅是她一个人的故事，也是当代年轻人的映照。
屈臣氏饮用水“尽管去尝试”的主张，也就此娓娓道来。在张子枫成长不同阶段的故事里，也对应埋设着不同系列产品，作为“去尝试”的同行者、助力者。
四、屈臣氏饮用水×张子枫×梵也 创意新尝试
一直去尝试的屈臣氏饮用水，在这次TVC的拍摄创意上也玩起了新尝试——用破框而出的“裸眼3D”视觉形式，呈现张子枫每一次勇敢尝试的突破。
整个制作团队，在制作高要求&疫情大环境的双重挑战之下，也作出了前所未有的尝试。经历了制作成员被限制行程、片场被防控等接踵而来的状况，最终还是完成了任务，护航项目如期上线。
屈臣氏饮用水此次从单品回归母品牌的传播，第一波物料已经上线。借助代言人张子枫的国民度，一经发布便掀起亿次的曝光、引发40万次的互动。而更多传播动作，还在紧锣密鼓中等待上线。
而当团队看到现在的成果，再回看此前付出的所有前途未卜的尝试和努力，自然有了答案：与其举步不前，不如尽管去尝试。
相关文章
-
直播+视频广告：探索实时互动在广告中的新机遇
随着互联网技术的飞速发展，“直播+视频广告”模式正逐渐成为品牌营销的新战场，为TVC制作公司、宣传片制作公司、广告片制作公司、整合营销公司以及快销品广告制作公司带来了前所未有的机遇。本文将深入探讨这一趋势，特别是在实时互动领域，如何结合AIGC（人工智能生成内容）技术，开创广告传播的新篇章。 一、直播：实时互动的新维度 直播以其即时性、真实性和高度互动性，为观众提供了沉浸式的观看体验，成为品牌连接消费者的新桥梁。TVC制作公司可借此机会，将传统广告的精良制作与直播的即时反馈相结合，创造更具吸引力…
-
这支广告在违法的边缘疯狂试探
这支赤条条的广告完美演绎了马赛克的正确打法…… 精酿啤酒品牌Stella Artois为了突出生产的啤酒没有经过过滤，更加接近纯天然和自然的口感，推出一支奔放的广告《Beer, au naturel》，用最淳朴的方式演绎“纯天然”的概念。 场景设定在欧洲小镇，全片贯穿「naturel」的概念，演员赤裸出镜。但大量的赤裸镜头通过道具遮挡、道路工程、路线规划以及剪辑，完全不用担心看到什么不该看的，时刻游走在露点边缘，却又完全没露。 赤裸的侍者手举着啤酒开启服务之…
-
广告圈十大分手：W+K哭了
甲乙方之间的恩怨情仇，历来是广告圈的重头戏。最近Adweek盘点了2022年十大创意/媒介客户变化，过去一年中，有曾经风头一时无两的创意热店连丢两大客户；有一度被唱衰的4A再次夺回主场；也有名不见经传的黑马一举拿下耐克的媒介大单。 又是一年潮起潮落，哪些Agency损失惨重？哪些Agency成为年度最终赢家？且往下看。 百威英博 全球媒介大单花落阳狮 前任：电通 现任：阳狮/电通 甲方营销领导层的变动往往会影响合作的代理公司，轻则业务缩减，重则分道扬镳。2022年百威英博美国首席营销官 Beno…
-
荣耀暖心短片：史上最有爱的眼神杀，看完心都融化了
荣耀Magic3基于来电注视铃声减弱功能，推出了一支暖心的短片。 故事并不复杂，讲述了一个小女孩，渴望和妈妈相处而不被打扰的小心思，从小孩子的视角出发，在和妈妈的手机斗智斗勇的过程中，带出了产品功能点。 《眼神杀》篇 虽然小女孩在家中的每个角落和妈妈的手机发起战争，但这并不仅仅只是一个「孩子和手机抢妈妈」的简单故事。 水淹锤砸被碾压…虽然妈妈的手机确实有点惨，但继续往下看就会发现，小女孩的调皮其实是因为她留意到，妈妈也不喜欢随时都会响起铃声的手机。 于是借助荣耀Magic3的来电注视铃声减弱功能…
-
罗振宇2023“时间的朋友”跨年演讲全文稿（含全套PPT）
2022年12月31日20:30，深圳市龙华区的深圳书城，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲如约而至。 罗胖曾发下大愿望：跨年演讲要连办二十年。今年是第八场，也是变化较大的一场，罗胖首次离开体育馆走进书店，用22个好故事，为你讲述“这个思路有启发”。 以下是跨年演讲全文，与你分享。 01 空间、时间与葡萄酒 你好。我是罗振宇。现在，是2022年12月31日晚上八点半。 这是“时间的朋友”跨年演讲第8场，也是倒数第13场。 如果你是跨年演讲的老观众，可能看出来了，今年的跨年演讲有点不一样。对，我不像…
-
介绍一下产品视频拍摄技巧
制造产品视频中，为留意的当然要属产品拍照了，在制造产品时分时，不论设备怎么好，剪辑水平怎么高，这些条件的根底下都是要以拍照高质量视频条件下，才能发挥其大作用，那在拍照产品视频时的方法和技巧有哪些呢？ 工欲善其事，必先利其器在制造短视频前，咱们都要运用专业的视频拍照设备，很多运用手机拍照的，其实手机像素在高，也不如专业摄像机好，咱们可以预备一台摄像机，有些运用单反相机拍照的，其实单反相机主要拍照相片的。 录视频仍是运用摄像设备，如果长时间做视频录制的话，主张购买一套支持4K高清的摄像…
