“热爱105°C的你，滴滴清纯的蒸馏水～”
2021年，一首爆款单曲让屈臣氏蒸馏水刷足了存在感。但屈臣氏饮用水的故事，远不止于105°C蒸馏水——它更是一个120年大品牌。
爆款单品的成功之后，乘胜追击，2022年我们开始着力于让消费者重新认识屈臣氏饮用水这个母品牌。于是便有了全新的沟通尝试。
一、健康水饮潮流创领者，尝试新沟通
屈臣氏从清朝（1903年）就开始生产蒸馏水，开创了独家蒸馏工艺。
此后不断拓展新领域，比如在1950年首个采用塑料瓶代替玻璃瓶、比如在1994年首创蒸馏水机“防漏密封系统”、
又比如在1997年首创12公升家庭装蒸馏水……直至今日，仍不断尝试推出新产品。
蒸馏水之外，还有花物水、天然矿泉水、儿童水（在全新TVC中均有出现），满足不同人群的需求……
从120多年前就开始深耕于健康水饮领域、此后也不断创领健康水饮潮流的一个品牌，在今时今日，如何让当下的消费者重新认识自己？如何让品牌基因与消费者产生新共鸣？
二、品牌全新沟通主题：尽管去尝试
我们洞察到：Z世代相比于上一辈，生活在生活条件更丰厚的年代，有着更多选择，对于各种事情有着较低的试错成本。
所以TA们更愿意去尝试，也因此，TA们更有机会创造更多可能。
愿意去尝试，正是当代消费者与屈臣氏饮用水品牌不谋而合的特点。
屈臣氏饮用水作为健康水饮许多领域的第一个尝试者，也希望成为TA在自己生活中不断去尝试的同行者、助力者。
就此，我们提炼出屈臣氏饮用水全新的品牌沟通主题：“尽管去尝试！”或许，去尝试（QCS），本就是屈臣氏（QCS）饮用水写在品牌基因里的特质。
三、代言人张子枫的“尽管去尝试”故事
关于这个“尽管去尝试”的沟通，我们选择由一个同样勇于去尝试的代言人，从她的故事开始讲述。
张子枫，不断尝试胜任各种角色、勇敢尝试蜕变新的风格、还在尝试探索更多领域……我们借由她的口吻，讲述她的故事。
但在TVC字里行间，“不辜负梦想”、“勇敢蜕变”、“探索新的世界”，每一个尝试，都不仅仅是她一个人的故事，也是当代年轻人的映照。
屈臣氏饮用水“尽管去尝试”的主张，也就此娓娓道来。在张子枫成长不同阶段的故事里，也对应埋设着不同系列产品，作为“去尝试”的同行者、助力者。
四、屈臣氏饮用水×张子枫×梵也 创意新尝试
一直去尝试的屈臣氏饮用水，在这次TVC的拍摄创意上也玩起了新尝试——用破框而出的“裸眼3D”视觉形式，呈现张子枫每一次勇敢尝试的突破。
整个制作团队，在制作高要求&疫情大环境的双重挑战之下，也作出了前所未有的尝试。经历了制作成员被限制行程、片场被防控等接踵而来的状况，最终还是完成了任务，护航项目如期上线。
屈臣氏饮用水此次从单品回归母品牌的传播，第一波物料已经上线。借助代言人张子枫的国民度，一经发布便掀起亿次的曝光、引发40万次的互动。而更多传播动作，还在紧锣密鼓中等待上线。
而当团队看到现在的成果，再回看此前付出的所有前途未卜的尝试和努力，自然有了答案：与其举步不前，不如尽管去尝试。
相关文章
-
如何利用故事讲述提升视频广告的吸引力
在当今激烈的市场竞争中，视频广告已成为品牌传达信息、塑造形象的重要手段。对于TVC制作公司、宣传片制作公司乃至广告片制作公司而言，如何在有限的时间内吸引并保持观众的注意力，是决定广告效果的关键。而利用故事讲述，无疑是提升视频广告吸引力的一剂强效药方。特别是在快销品广告制作公司中，结合AIGC（人工智能生成内容）技术，这一策略正被推向新的高度。 故事的魅力：情感共鸣的桥梁 首先，故事是情感沟通的桥梁。无论是TVC还是宣传片，成功的广告往往能通过讲述一个引人入胜的故事，激发观众的情感共鸣。整合营销公…
-
短视频时代：打造病毒式传播的广告策略
在短视频盛行的今天，打造能够病毒式传播的广告成为TVC制作公司、宣传片制作公司、广告片制作公司及整合营销公司的共同追求。尤其是在快消品广告领域，如何在短短几秒内迅速抓住用户注意力，引发广泛传播，成为决定广告成功与否的关键。而AIGC（人工智能生成内容）技术的兴起，正为这一目标的实现提供了前所未有的可能性。 短视频广告的黄金法则 首先，成功的短视频广告需遵循“瞬间吸引、情感共鸣、易于分享”的原则。TVC制作公司需在开头几秒内即刻展示亮点，利用创意视觉或引人入胜的故事吸引观众停留。宣传片制作公司则应…
-
AIGC是什么？未来发展前景
**AIGC未来发展展望** 随着科技的不断进步和人们对智能系统的需求增加，人工智能产业正在迅速崛起。作为这一领域的领军企业之一，AIGC（人工智能全球公司）在未来发展中有着巨大的潜力和机遇。 **1. 革命性应用领域的拓展** AIGC将继续在各个领域探索和应用人工智能技术。从医疗健康到金融服务，从交通运输到制造业，AIGC将在更多的行业中推动智能系统的应用。通过整合大数据、机器学习和深度学习算法，AIGC能够为客户提供更高效、更准确的解决方案，提升生产力和用户体验。 **2. 国际市场的扩张…
-
这支广告在违法的边缘疯狂试探
这支赤条条的广告完美演绎了马赛克的正确打法…… 精酿啤酒品牌Stella Artois为了突出生产的啤酒没有经过过滤，更加接近纯天然和自然的口感，推出一支奔放的广告《Beer, au naturel》，用最淳朴的方式演绎“纯天然”的概念。 场景设定在欧洲小镇，全片贯穿「naturel」的概念，演员赤裸出镜。但大量的赤裸镜头通过道具遮挡、道路工程、路线规划以及剪辑，完全不用担心看到什么不该看的，时刻游走在露点边缘，却又完全没露。 赤裸的侍者手举着啤酒开启服务之…
-
视频制作公司拍摄广告视频
随着时代的行进和发展，经济添加越来越快，商业竞赛也越来越剧烈。在日益剧烈的竞赛压力下，各种广告推广办法不断创新，广告风格也从传统的贴片广告、软文本广告、图形组合广告发展到视频广告。视频制作公司拍摄广告视频： 一、视频广告拍摄进程中，暂停状况不宜过长。 暂停状况是指录像机的录制放像的暂停状况。在拍摄进程中，录像机中的磁鼓处于高速旋转状况，磁带绕在磁鼓上坚持中止，暂停时刻越长，磁头与磁带之间的相互磨损就越严峻。现在，录像机有自动保护装置。当暂停时刻逾越必定时刻时，磁带会自动松动并与磁头别离。尽管如此…
-
方太×陈坤《地球情书》：爱在柴米油盐
5年前，方太《油烟情书》的书写感动许多人； 5年后，方太《地球情书》的续写，让爱从小家庭蔓延到大家园。 写得好看，也要唱得好听 纵观时代的横截面，每一个所处时代的人，都在为建造更好的地球做着力所能及的事： 有历时70多年的三北防护林工程，也有黄河湿地的护鸟行动；有面对快时尚进入、却依然坚守传统技艺的植物印染，也有越来越多都市年轻人奉行的二手可持续生活方式。 我们把这些真实故事拍成影片、写成字句、谱成情歌，献给地球。 人文篇海报 「《地球情书》歌词」 我没有他爱你爱到拼尽全力想要为你…
