当消费遇上AI｜短剧成本直降90%、演员永不“塌房”却难逃表情呆板

近日，一部由3~5人团队打造的有关“我在另一世界送外卖”(下称“送外卖”)的AI短剧在小红书狂揽90万流量。一群“技术派制片人”正用AI重构游戏规则：将制作成本压缩90%，让玄幻场景以像素级精度呈现，使永不“塌房”的虚拟演员24小时待命。

然而，AI并非万能。“AI演员不会塌房，但会‘面瘫’。”这句调侃道出了AI短剧的现状。

从剧本生成到特效制作，AI正在重塑影视生产链，但在情感表达和剪辑叙事上仍显“生硬”。玄幻、科幻等题材更适合AI发挥，而细腻的情感戏仍需真人加持。然而，无法抗拒的趋势是，一场由AI驱动的变革，或许正在改写短剧内容创作的规则。

“人机协作”的故事怎么讲

“最初我们只是想试一试，没想到AI给了我们一个惊喜。”知了互动主理人高鹏飞的公司近期推出了首部AI短剧“送外卖”，这部由3～5人小团队在两个月内完成的短剧，在没有任何明星加持的情况下，收获了超预期的播放量。在小红书上有90.2万的浏览量，2015的讨论量，其中第一集的播放量就已经突破了40万。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年，中国短剧市场规模攀升至504.4亿元，同比增长34.9%，首次超越电影票房。2025年，短剧上游市场规模依旧保持着增长态势，预计同比增速约为15%。

艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》揭示，2023年全年备案的短剧数量达到3574部，上线备案的有584部，显示出微短剧行业的蓬勃发展。同时，该行业市场规模在2023年已攀升至36亿元，估测2024年将进一步增至46亿元。巨量引擎数据显示，2025年1月在投短剧公司数量同比增长54%，在投剧目数增长101%。

在短剧行业迅速崛起的同时，高鹏飞的团队另辟蹊径，选择了用AI技术做短剧这条新赛道。“去年有些同行投5个项目可能4个短剧都赔钱，拍摄传统短剧的窗口期已经过去了。”高鹏飞坦言，AI技术的出现恰好解决了行业痛点——它将短剧制作的门槛大幅降低，使得更多有才华的创作者能够参与其中。

AI技术已经渗透到了短剧制作的方方面面。据高鹏飞介绍，在该短剧的制作中，AI承担了约70%～80%的工作量。从剧本大纲、场景设定到角色造型，AI都发挥着作用。“原本需要一两百万投资的剧，现在可能只需要十分之一的成本，即整体减少了90%左右的成本。”高鹏飞算了一笔账，AI最显著的效益在于省去了场地租赁、演员片酬、服装道具等传统影视制作中的重头开支。

通过实践，高鹏飞团队已经总结出了一套AI技术制作短剧的规律。“不是所有题材都适合AI制作。”高鹏飞分析，那些依赖情感冲突和细腻表演的戏，由于需要大量细腻表演，AI反而可能增加成本。相反，科幻、玄幻等需要大量特效场景的类型，恰恰是AI的优势领域。AI能够以极低成本生成各种奇幻场景，这正是他们选择玄幻题材的原因。

还有许多短剧制作团队也在接入AI技术。“我们目前自己的AI模型Moss已经运用在短剧语言的翻译上了，它可以自动擦除原字幕，批量自动翻译， 自动生成填充多语言字幕，大幅提升ShortMax短剧翻译制作效率，显著降低生产成本。我们会运用AI进行剧本的创作，辅助编剧选题、调整结构、优化台词。”九州文化海外业务负责人刘金龙表示。

众星影业集团董事长戴广祥的团队也已经用上了AI技术，他们会使用DeepSeek来进行剧本修改、宣发可行性分析，基本可以替代70%以上的人工。

近日，在第二届上海微短剧大会上，中文在线AI动漫部总经理周立强提到，其实此前3D动画或者二维动画的周期长、成本高，但是今天科技也在飞速进步，AI在这方面加持了很多能力。“到目前为止，我们能达到在几个星期内可以快速通过AI呈现出来一部动漫短剧，也可以满足年轻人群对于二次元，对于纸片人的喜欢，相当于有一条新赛道供大家进行选择。”

在近期举行的第十二届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，行业要看到科技的力量， 爱奇艺以微短剧为“利刃”，正在谋划一场视听科技升级，从“横竖屏分层狙击”到“AI造剧”，以科技重构5亿用户的娱乐消费习惯。

除了效率高、成本低以外，AI演员不会“塌房”也是一大优势。在娱乐圈，明星“塌房”事件屡见不鲜——道德争议、私生活问题、法律风险等都可能让一个当红艺人瞬间“跌落神坛”。然而，AI演员的言行、形象均由数据驱动，团队可精准设定其公众形象，避免真人明星因个人行为引发的舆论危机。而且，AI演员无须休息、不会生病、不会闹情绪，可高效配合拍摄，极大提升了制作效率。

AI并非万能

“它难以理解人类复杂的幽默感和恐惧心理，更达不到影帝级别的表演。”谈及AI技术的局限性，高鹏飞指出，在需要细腻情感表达的领域，AI仍有明显局限，有些AI短片中角色表情的呆板，正是当前技术瓶颈的体现。

因此，高鹏飞表示，在未来，可能需要摸索出一套“人机协作”的工作流程以改进表情。也就是说，在关键的情感戏份中，仍采用真人演员进行面部捕捉，再由AI进行后期处理。

剪辑环节是目前AI最难突破的关卡。“AI还无法理解故事的叙事性。”高鹏飞解释道，因此团队保留了人工剪辑这一传统工序。但随着技术的进步，这种局限正在被快速打破。高鹏飞提到，仅在他们制作两部短剧的几个月间，AI生成的人物表情已经从最初的僵硬呆板发展到能够呈现“先笑一下，然后又恢复到另一个状态”的复杂表情变化。

刘金龙直言，AI技术目前在海外短剧上的应用处于非常初步的阶段，技术发展不太成熟。“我们曾经尝试过用AI给短剧配音，但是很难保留演员的原声情绪。我们谈论AI+短剧的时候可能不只是聚焦于它能创造出来的具体的荧幕形象，文生视频AI可以创造出任何你想要的视频画面。但现阶段AI更多运用在台词、配音、剧本修改上面。AI技术确实可以运用在科幻，奇幻等类型的短剧上面，可以实现低成本的背景替换等技术。”

公开信息显示，去年8月19日，昆仑万维在社交媒体上表态：“一人一剧”时代来临。当时，昆仑万维发布全球首个集成视频大模型与3D大模型的AI短剧平台SkyReels，集成了昆仑万维自研剧本大模型SkyScript、自研分镜大模型StoryboardGen、自研3D生成大模型Sky3DGen、创新平台WorldEngine等，声称能通过AI一键生成完整剧本、分镜、人物对白与BGM，支持角色形象、音色与分镜的自定义调整，单次可生成视频长度达180秒。但在实际应用中，被指AI人面部僵硬，配音和口型也没有完全贴合。

在戴广祥看来，AI技术的局限性目前确实是有的，AI技术只能替代部分工作，可以减少工作量，但是无法替代技术工种。而且AI技术无法理解艺术，但是它可以呈现一部分艺术效果，或者为艺术效果提供更多的思路。

AI技术能取代人吗？

关于AI技术最终会取代人类，还是实现人机协同共生，目前尚未有定论，这一议题仍存在广泛的讨论空间。

“有人说AI会取代我们的工作，而我认为刚好相反，我觉得AI把人解放出来了，未来会产生很多个人工作室，这个个人工作室完成影视行业的整条产业链。”中文泛娱CEO阿弥（杨哲）在第二届上海微短剧大会上表示。

即使存在仍待更迭的空间，在高鹏飞看来，AI带来的不仅是技术革新，更是制作流程的升级。与传统影视“一次性拍完”的线性流程不同，AI短剧允许创作者根据观众反馈实时调整。“我们可以先放出几集看看反响，再决定后续走向。”高鹏飞表示，这种灵活性极大降低了创作风险。

在人物一致性这个AI的传统弱项上，高鹏飞的团队也找到了解决方案。通过自研Lora模型和comfy Ui工作流，他们实现了对角色服装、道具的精准控制。“现在想让AI角色穿什么衣服就拿什么道具，完全可以按需定制。”高鹏飞展望道，随着AI视频工具的进一步整合，未来可能会出现”输入剧本自动生成成片”的一站式平台，这将彻底改变影视内容的生产方式。

至于未来，拥有广告行业背景的高鹏飞，对AI短剧的商业化有着清晰规划。“今后我们希望将品牌客户引入到短剧创作中。”他举例说，与传统广告相比，AI短剧不仅能更灵活地植入产品，还能根据市场反馈随时调整内容方向。“AI给了我们快速迭代的机会，这是传统影视无法想象的。”在他看来，这场由AI驱动的影视升级才刚刚开始。

刘金龙也认为：“AI技术在短剧行业发展的潜力还是蛮大的，其实就是相当于AI在生成视频方面的运用。AI目前可以替代部分编剧、配音、剪辑的功能，后期发展的潜力还是无限的。”

各大平台的入场也证明了AI与短剧必然会擦出更多火花。抖音九五二七剧场在春节档上线了首部AI动画短剧《无名特工队》，快手星芒短剧拿出了首部AI单元剧集《新世界加载中》先导片，红果短剧也拿出了首部工业级AI短剧《玄幻：从拉二胡开始》。

在这个技术迭代以月为单位的新赛道上，AI不会取代影视创作者，但会用AI的创作者或将取代那些拒绝改变的同行。“人机协作”或许才是短剧市场未来发展的最优解。

原文出自第一财经